Category: наука

Тестовое задание / Яндекс.Почта

Как и обещал в посте о тестовых заданиях, запускаю рубрику, посвященную выполнению различных тестовых заданий. И начну ее, пожалуй, с того же Яндекса. Как с символической точки начала отсчета. Каюсь и отдаю на ваш суд.



Дизайнер продукта в Почту
https://yandex.ru/jobs/vacancies/design/proddes_pochta/



1. Посмотрите на текущее приложения Яндекс.Почты для Android или iOS и предложите несколько концептуальных идей по его улучшению.

(выполнил в виде презентации)


Collapse )

Почему маркетолог это не профессия?

И это не про то, что маркетинг, а про то, что профессионализм.



Картинка для привлечения внимания.

Еще год назад, меня невозможно было убедить в том, что от маркетинга есть польза. И что у тех, кто им занимается мозгов больше чем у страуса, ровно как и у тех, кто на маркетинг возлагает все надежды. Нахватавшись в блоге Лебедева (tema) его дизайнерских переживаний на этот счет, я, не задумываясь, врывался в любую словесную потасовку на тему маркетинга. Бодро размахивал чужими доводами, переходил на крик и надрывался, и все ради благой цели - доказать всем, что маркетинг это плохо.

Но последний год я тесно работаю с электронной коммерцией (e-commerce). И изнутри мог наблюдать за тем, как все устроено и работает. В том числе то, как работает маркетинг. Я понял что такое SMM, узнал что такое таргетинг и что действительно есть те, кто читает почтовые рассылки. Познакомился с хорошими и плохими примерами работ. И на основе этого у меня сложилось собственное представление о том, что же это все-таки за зверь такой.


Что такое маркетинг?

Маркетинг - это огромная профессиональная сфера. Цель которой выгодное позиционирование тебя и твоего продукта на рынке. Она состоит из множества ветвей, каждая из которых требует серьезных знаний и умений. Есть те, кто занимаются продвижением в социальных сетях (SMM). И те, кто продает, совершая холодные обзвоны. И те, кто отвечает за рекламу. Кто отвечает за почтовую рассылку (email-marketing) и создает такие безумные вещи как, например, у Рокетбанка.




То есть маркетинг – это также серьезно, как, например, ИТ-сфера, в который входят дизайнеры, фронтендщики, программисты, администраторы, продукт-менеджеры и т.д. И все это профессиональные сегменты одного целого.


Почему маркетолог это не профессия?

Маркетолог – не профессия ровно по той же причине, по которой нет профессии айтишник. Представьте, что вам нужно разработать приложение. И вы вместо того чтобы найти дизайнера, верстальщика, фронтендщика и бекендщика, находите человека, который называет себя айтишником. Он хорошо разбирается в теории, говорит вроде правильные вещи, генерирует отличные идеи. Но по истечении всех дедлайнов у вас на руках, скорее всего, окажется все что угодно, но не готовый продукт. А все потому, что разработка это не так просто и нужна целая команда различных специалистов для того, чтобы на выходе получился леденец. В маркетинге все точно также.

Конечно, хочется верить в то, что один человек способен качественно решить вопросы по всем направлениям. Да, благодаря теоретической базе, он возможно будет выдавать отличные идеи и скорее всего хорошо генерировать лиды. И на первый взгляд это будет казаться ростом. Ростом, который будет отражен в метриках. Но метрики не покажут вред который может нанести подход "главное чтобы было, не важно что не очень и раздражает 90% пользователь, главное – что приносит 10% оставшихся". Как сахар, который сегодня подсластил твой чайок и порадовал тебя, а завтра привел к диабету.


Саммари

- Маркетинг — это сфера, а не профессиональная область.
- Серьезная сфера требует узкоспециализированных профессионалов.
- Очень важно начинать все делать максимально хорошо, а не "так, чтобы было" и "на первое время сойдет".
- Универсальные умельцы – существуют только в идеальных параллельных вселенных.



Еще

Еще среди "универсальных" маркетологов стало модно называть себя Growth Hacker. Звучит серьезно и презентабельно, сложно отказать себе в соблазне доверить этому человеку свою судьбу. Но, как и в случае с маркетологами, сложно сказать, чем конкретно они занимаются.

Любите свою работу и будьте профессионалами.